In un mondo dove l’esperienza della mixology diventa sempre più una forma d’arte e una celebrazione della cultura, Martini & Rossi dà il benvenuto a una nuova era di relazione con i migliori bartender italiani attraverso il suo più recente progetto: MARTINI Social Club. Ideato per coinvolgere e fidelizzare i maestri della mixology con esperienze uniche, questo programma si immerge profondamente nelle radici della tradizione di aperitivi che distinguono il brand, introducendo allo stesso tempo una narrazione innovativa attorno alle proprie proposte di cocktail.
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Il MARTINI Social Club non è un semplice programma di eventi, ma una piattaforma dove tradizione e innovazione si incontrano per creare qualcosa di straordinario. A guidare questa iniziativa troviamo due momenti chiave: i Social Club Mondays presso la brand home Casa Martini e il Social Club On Tour, con attività che attraversano Torino, Milano e Padova, progettate per immergere i partecipanti nelle profondità dell’arte della mixology.
La prima fase del programma offre ai 100 bartender più influenti del paese un’esperienza senza precedenti. Accedendo alle stanze nascoste di Casa Martini e all’antico laboratorio di Luigi Rossi, i partecipanti hanno la possibilità di immergersi nei secoli di storia e progresso che caratterizzano il brand, sotto la guida esperta di Beppe Musso, Master Blender MARTINI. Attraverso sfide uniche che spaziano dal food pairing al canottaggio, questo viaggio esclusivo offre insight rari nell’universo dell’aperitivo italiano e della mixology all’avanguardia.
Al centro di questo progetto troviamo l’introduzione dell’Americano MARTINI, una raffinata reinterpretazione moderna del classico aperitivo italiano, frutto della collaborazione con Flavio Angiolillo, uno dei bartender più influenti d’Italia. Questa nuova proposta servirà da ponte tra la ricca ermeneutica MARTINI e le attuali tendenze della mixology, offrendo un fresco spunto creativo ai professionisti del settore.
La seconda tappa del MARTINI Social Club porta l’esperienza nelle città di Torino, Milano e Padova attraverso un mix dinamico di masterclass, workshop e attività ludiche. In particolare, Scuola Holden ha curato lo storytelling di questa iniziativa, stabilendo obiettivi chiari: education, desire ed entertainment. L’ambizione è quella di creare un dialogo continuativo con la community di bartender, svelando aspetti meno conosciuti della storia di MARTINI e promuovendo una più profonda comprensione e apprezzamento del cocktail Americano.
Come illustrato da Massimo Barboni, General Manager di Martini & Rossi, l’obiettivo del MARTINI Social Club è solidificare il legame del brand con la sua community di bartender. Attraverso questa iniziativa, Martini & Rossi desidera non solo esplorare nuove frontiere della mixology ma anche rendere omaggio alle proprie radici, rafforzando così la propria identità di marchio e la sua posizione nell’universo dell’aperitivo italiano.
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