Rosario Dawson finanzia Hooch, la app per un cocktail al giorno

Le celebrità sono storicamente note per appoggiare i marchi delle loro bevande preferite, dalla tequila al Campari: Hooch, un’app in abbonamento che promette un drink “gratuito” ogni giorno del mese per un costo mensile di $9.99, conta numerose celebrità a suo sostegno. Rosario Dawson, attrice in Men in Black II e Eagle Eye, si unisce alla lista di celebrità che hanno investito in Hooch, fra cui compaiono Shaun White e Russel Simmons.

Rosario Dawson compare fra gli investitori che hanno presso parte al round di finanziamento di Hooch per $5 milioni totali, che si è concluso settimana scorsa, in base a quanto dichiarato da un portavoce della compagnia. Fra gli altri investitori compaiono anche FJ Labs, Blue Scorpion Investments e Revelis Capital.

Un drink al giorno

L’app Hooch è sostanzialmente simile all’app MoviePass, che negli Stati Uniti permette di vedere 1 fim al giorno al cinema, ma per le bevande: gli utenti sottoscrivono il servizio e possono ordinare una bevanda gratuita al giorno, ogni mese, in 10 diverse città e 450 locali in giro per il globo.

Rosario Dawson è venuta a conoscenza della nuova app per la prima volta durante un evento caritatevole sponsorizzato da Hooch per CureBatten.org; lei e l’attore Scott Eastwood vestivano cappelli natalizi col brand Hooch e, dietro al bar, servivano bevande gratuite a tutti i presenti.

A chiunque sia capitato di comprare un drink in un locale di una delle città dove il servizio è disponibile, risulterà chiarissimo che $9,99 per l’abbonamento mensile è un grande affare, quindi come fa Hooch a guadagnare da questo meccanismo? Non è del tutto chiaro, ma sembra che l’app funzioni sostanzialmente come una forma di pubblicità gratuita per i bar convenzionati: i clienti sono spinti ad entrare nel bar di turno per ottenere il proprio cocktail gratuito e finiscono col rimanere e spendere ulteriormente in loco. Nel 2016, il CEO Lin Dai ha detto che i membri tendono a spendere una media fra i $30 e i $40 nei locali partner, dopo aver già consumato la bevanda inclusa. Al contempo Hooch raccoglie una serie di dati utili sui suoi membri, come, ad esempio, quale momento del giorno è preferito per consumare il drink incluso in diverse città e le tendenze d’acquisto per certe bevande.

Fondata nel 2014, Hooch ha fino ad oggi raccolto circa $2,7 milioni. Il co-fondatore Aleksey Kernes ha avuto l’idea mentre lavorava come portiere per l’hotel di New York Chantelle, osservando la reazione dei clienti di fronte al loro drink gratuito di benvenuto e partendo dal presupposto che tutti adorano sentirsi i consumatori più svegli della compagnia, in grado di ottenere omaggi.

Gli amanti dei locali notturni non dovrebbero però sentirsi troppo emozionati dall’opportunità perché, dopo il primo drink gratuito, è necessario attendere il giorno successivo per poter ordinare un’altra bevanda tramite Hooch e non è possibile cambiare bar partner per ottenere un altro cocktail gratis.