NFT e auto virtuali, l’automotive sbarca nel Metaverso

Il metaverso è ormai a tutti gli effetti la nuova frontiera del marketing. Il settore che per primo ha preso la strada di questo mondo virtuale è stato il fashion, ma anche l’automotive ha iniziato a fiutare le numerose possibilità di questa nuova realtà (virtuale) e degli NFT (Non-Fungible-Token). I progetti presentati hanno enormi potenzialità.
Tra questi meritano sicuramente menzione McLaren e Lamborghini, che di recente hanno promosso alcune iniziative molto interessanti. Per McLaren, ad esempio, non si tratta di un debutto vero e proprio nel metaverso.

Metaverso: McLaren e la sua nuova comunità digitale

La scuderia britannica di Formula 1 aveva infatti annunciato già nello scorso mese di marzo di essersi legata a InfiniteWorld per entrare nel metaverso. Il passo successivo è stato quello di annunciare il lancio di Mso Lab McLaren, ossia di una comunità digitale che consente ai propri membri, tra le varie possibilità, di avere accesso a rari NFT, di interagire con i team di McLaren Automotive e Mso, di accedere a iniziative a premi e a molti altri vantaggi. Al momento la community sembra essere alquanto esclusiva, visto che l’accesso prioritario è concesso ai clienti del marchio. Questi ultimi, in quanto primi iscritti alla community Mso Lab, hanno la fortuna di ricevere uno schizzo digitale inedito del team di progettazione McLaren, possono prendere parte ad un tour virtuale alla scoperta del McLaren Technology Center e hanno inoltre la possibilità di partecipare agli eventi organizzati da McLaren Automotive. E questo sarà solo l’inizio.

NFT in edizione ultra limitata

L’adesione a Mso Lab sarà possibile a partire dal lancio della prima collezione di NFT in edizione ultra limitata, che sarà resa disponibile sul marketplace della scuderia inglese, supportato da InfiniteWorld. Man mano che ci si avvicinerà all’evento saranno svelati ulteriori dettagli, ad esempio in relazione al prezzo oppure alla funzionalità.

Lamborghini e gli NFT personalizzati

Spazio ai primi progetti nel metaverso anche per la storica casa automobilistica italiana Lamborghini. Per l’occasione, l’azienda ha voluto lanciare un’asta esclusiva: assieme alla supercar sportiva Aventador LP 740-4 Ultimae Coupé – in versione personalizzata, mai prodotta prima – ci si è potuti aggiudicare la copia artistica NFT di questo stesso modello.
Quest’ultima è unica al mondo ed è stata creata da due artisti: Krista Kim, che si è occupata dell’artwork visivo, e Steve Aoki, che ha invece lavorato sulla colonna sonora del progetto. Trattandosi di Lamborghini e di esclusività, la cifra finale dell’asta non poteva che essere altrettanto esclusiva: tenutasi da Sotheby’s dal 19 al 21 aprile, l’operazione è stata chiusa per la cifra record di 1.603.125 dollari (il corrispettivo di poco meno di 1 milione e mezzo di euro). Un vero affare per il vincitore, che si è portato a casa la possibilità di avere, entro settembre 2022, una Lamborghini Aventador LP 740-4 Ultimae Coupé costruita su misura e che avrà sulla livrea sfumature e segni della rispettiva copia artistica NFT.
Incluso nel pacchetto di acquisto, oltre all’NFT Lamborghini da collezione, la possibilità di usufruire dell’accesso ai servizi Vip del marchio che includono anteprime virtuali esclusive dei futuri modelli in edizione limitata, visita privata al museo Lamborghini e l’incontro virtuale con gli artisti che hanno creato l’NFT. Insomma, il metaverso è una grande opportunità di mercato da non lasciarsi scappare.