Twitter inserisce Periscope nel proprio programma ads Amplify. Si comincia con gli US Open e il tennista Andy Roddick, primo di molti influencer coinvolti
Twitter ha deciso di dare l’avvio ad un nuovo sistema per rendere monetizzabili i contenuti live, aprendo anche Periscope, l’app di live video di Twitter, al proprio programma Amplify. Amplify è un prodotto pubblicitario Twitter che abbina ai brand gli influencer, in particolare per i video che precedono l’apertura dei filmati che siamo interessati a vedere. Il primo personaggio coinvolto è il tennista Andy Roddick.
Gli ads hanno debuttato con Roddick in occasione degli US Open, con inserimenti da parte dei brand partner dell’evento: la vodka Grey Goose e i servizi finanziari Chase di JPMorgan. I tweet di Roddick e i suoi contenuti verranno condivisi dai partner dell’evento.
Una volta che la diretta streaming sarà conclusa, un video highlight dello stream potrà essere inserito all’interno dei siti web, ritwittato attraverso il link della pagina in cui è stato inserito e infine condiviso nuovamente dai brand partner.
L’esperienza attuale di streaming non cambierà molto, se non per il fatto che il titolo dello stream stesso includerà anche il nome del brand partner.
L’apertura di Periscope verso il programma di ads Amplify mira a far crescere Twitter attraverso due modalità. La prima prevede che le brand partnership vengano guidate dai guadagni ottenuti per mezzo delle ads. Nello specifico, verrà integrato alla piattaforma principale di Twitter, di pari passo con l’evoluzione del social a piattaforma di TV digitale. Come viene evidenziato dalla copertura degli US Open, i broadcast live di Periscope trovano un’applicazione fortunata durante eventi sportivi di rilievo. La monetizzazione di Periscope è perciò essenziale per uno stream proficuo e un accrescimento delle rendite.
La seconda modalità, invece, farà sì che siano gli influencer ad incoraggiare gli stream di Periscope. Twitter spingerà i creatori di contenuti a prendere parte al programma, incentivandoli con una quota percentuale dei proventi ottenuti. L’estensione di questo accordo remunerativo alle trasmissioni rappresenterà un forte incentivo e spingerà molti influencer a trasmettere video live su Twitter.
Vedremo sempre più di frequente influencer, celebrità, vip e figure pubbliche su Periscope e saranno proprio loro a stimolare l’uso e l’adozione della piattaforma Twitter.
Francesco Marino
Giornalista esperto di tecnologia, da oltre 20 anni si occupa di innovazione, mondo digitale, hardware, software e social. È stato direttore editoriale della rivista scientifica Newton e ha lavorato per 11 anni al Gruppo Sole 24 Ore. È il fondatore e direttore responsabile di Digitalic
