TikTok va all’assalto di BeReal e ne copia tutte le funzioni.
Ci si aspettava che il primo social a imitare BeReal fosse Instagram e invece TikTok Now è già stato rilasciato e preannuncia di mettere i bastoni tra le ruote al neo-arrivato tra i social network. BeReal è l’anti-social per eccellenza, e pur essendo stato rilasciato quasi due anni fa, ha conosciuto la popolarità tra gli utenti soltanto di recente e soprattutto negli Stati Uniti. TikTok Now è stato lanciato per tutti i mercati globali mentre in Usa è stato lanciato con una settimana di anticipo. Chi desidera provarlo potrà ora farlo anche in Italia ma al momento è disponibile solo per sistemi iOS.
Come funziona TikTok Now
Chi ha avuto modo di conoscere l’app BeReal in queste settimane sa bene come funziona (per tutti gli altri, ne abbiamo parlato in questo articolo). Su TikTok Now, dunque, c’è ben poco da spiegare visto che TikTok ha deciso di copiare, in modo assai spudorato, tutte le funzionalità tipiche di BeReal. In sintesi, il funzionamento di BeReal prevede la pubblicazione di un solo post al giorno, nell’arco di due minuti di tempo e nel momento della giornata scelto da BeReal stesso. Le foto non possono essere modificate, non esistono i like e non è possibile commentare. Dopo 24 ore tutti i post vengono eliminati. Rispetto a questo meccanismo, gli utenti di TikTok Now hanno 3 minuti per scattare una foto frontale e una esterna contemporaneamente e possono pubblicare anche video fino a 10 minuti di durata.
Prospettive future
La strategia di TikTok, in merito a questa nuova funzionalità clone di BeReal, è quella di anticipare il successo di quest’ultimo in tutti quei mercati in cui BeReal stesso non ha ancora avuto un largo successo. Una strategia che potrebbe essere in parte messa al tappeto dal fatto che BeReal, attualmente, è l’app numero uno in almeno nove mercati e tra le prime cinque app per iPhone in almeno 40 Paesi di tutto il mondo.
Come se non bastasse, anche Instagram ha di recente annunciato di voler introdurre funzionalità simili a quelle di BeReal. Insomma, quando un social diventa famoso, il modo principale per combatterlo, se non si riesce ad acquisirlo, è quello di clonarne le funzioni. Instagram l’aveva fatto con Snapchat e poi con TikTok.
immagine: TikTok
Francesco Marino
Giornalista esperto di tecnologia, da oltre 20 anni si occupa di innovazione, mondo digitale, hardware, software e social. È stato direttore editoriale della rivista scientifica Newton e ha lavorato per 11 anni al Gruppo Sole 24 Ore. È il fondatore e direttore responsabile di Digitalic
