Il turismo si reinventa con l’influencer marketing: nuove rotte, community più coinvolte e creator protagonisti dell’esperienza. Un viaggio tra strategie, autenticità e impatto digitale nel settore travel.
Nel settore del turismo, l’Influencer Marketing non è più solo questione di belle foto e tramonti su Instagram. Sta diventando una leva strategica sempre più strutturata, dove contenuti, creator e brand si intrecciano in dinamiche sofisticate, stagionali e omnicanale.
Per comprendere meglio questa evoluzione, Inflead – piattaforma di Influencer Marketing Data-Driven – ha analizzato le attività in ambito Influencer Marketing di 70 brand travel tra marzo 2024 e marzo 2025, elaborando un report esclusivo con oltre 40 pagine di dati, insight e trend. Un documento prezioso per brand, agenzie e professionisti del settore!
Indice dei contenuti
Una fotografia aggiornata del Travel Marketing
Lo studio ha esaminato oltre 5.000 post e 1.300 stories su Instagram e TikTok, distinguendo tra contenuti sponsorizzati e menzioni organiche. Ne emerge un ecosistema in cui i Micro e Macro Creator giocano un ruolo centrale, mentre i Nano e i Global restano marginali o selezionati con cura strategica.
Tra i principali insight:
- Le sponsorizzazioni sono ancora concentrate su Instagram, ma TikTok mostra una crescita significativa.
- I Micro Influencer sono i più attivi, sia in contenuti ADV che in menzioni spontanee.
- Le stories sponsorizzate sono dominate dai Macro, mentre quelle organiche coinvolgono una platea più ampia.
- I post su Instagram restano il formato più usato per le campagne, ma su TikTok le performance organiche possono sorprendere.
I dati: creator, contenuti e brand a confronto
Tra marzo 2024 e marzo 2025 sono stati rilevati:
- 5.491 post totali: di cui 679 sponsorizzati e 4.812 brand mentioned.
- 1.372 stories: di cui solo 166 sponsorizzate, ma con una netta prevalenza di Macro Creator.
- Creator attivi: su Instagram, oltre quattro volte più presenti in modalità organica rispetto a quella ADV.
Un dato interessante: i creator travel italiani attivi lavorano in media con 1,19 brand all’anno. Questo segnala un approccio meno “one shot” e più orientato a collaborazioni continuative e coerenti nel tempo.
Chi guida le collaborazioni?
- Valentina Raso è la creator con più contenuti sponsorizzati (16 in totale).
- Marika Altomare ha firmato il maggior numero di post sponsorizzati (15).
- GetYourGuide è il brand più attivo in assoluto, con collaborazioni estese su tutte le fasce di creator.
- Travel365 eccelle tra i Macro Creator, mentre Airbnb domina per attivazioni con creator Country e Global.
Per scoprire i dati e le analisi complete scarica subito il report:
Performance ADV: tra engagement e reach
I brand con le migliori performance sono quelli capaci di coniugare reach, view e coinvolgimento reale. Spiccano:
- Airbnb e Travel365 su Instagram.
- Freedome, Skyscanner e Trainline su TikTok.
TikTok, in particolare, ha mostrato un forte potenziale organico: basti pensare che Trainline ha totalizzato quasi 270.000 views con un solo post, senza sponsorizzazione diretta.
L’evoluzione strategica
L’analisi finale suggerisce una crescente maturità nelle strategie:
- Instagram rimane il canale dominante per il travel, soprattutto per le ADV.
- TikTok si consolida come piattaforma di discovery e branding.
- La selezione dei creator è sempre più attenta a coerenza narrativa e community relevance.
- I brand che performano meglio adottano un approccio misto tra quantità e qualità, con creator travel-addicted e contenuti ben integrati nei valori del brand.
Perché questo report è utile
Il report realizzato da Inflead è una risorsa preziosa per:
- Brand e agenzie che vogliono ottimizzare le proprie strategie ADV;
- Creator che vogliono comprendere le dinamiche di attivazione dei brand;
- Professionisti del marketing e decision maker in cerca di trend aggiornati e dati concreti.
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